El presidente de LaLiga, Javier Tebas, ha firmado en Pekín el acuerdo estratégico que cede a China Media Group (CMG) la retransmisión de la liga española y se convierte en colaborador oficial de su difusión 

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Todos los partidos de LaLiga se podrán ver en China de manera gratuita

Javier Tebas, presidente de LaLiga, ha llevado a cabo un importante viaje a Pekín para reforzar la presencia de la liga española en China. Esta visita coincidió con la llegada del presidente del Gobierno español, Pedro Sánchez, quien participaba en un encuentro del Consejo Asesor Empresarial Chino-Español. En dicho consejo, del que LaLiga es miembro fundador desde 2018, también estuvieron presentes grandes representantes de empresas españolas, con el objetivo de estrechar lazos comerciales y culturales con el gigante asiático.

Uno de los puntos clave de este viaje fue la firma de un acuerdo estratégico entre LaLiga y China Media Group (CMG), el mayor conglomerado de medios de comunicación de China. Este acuerdo marca el regreso de CMG como difusor oficial de los partidos de LaLiga en China, un mercado estratégico para el fútbol español. La firma del acuerdo tuvo lugar en un acto que contó con la presencia de Javier Tebas y Shen Haixiong, uno de los principales representantes del Partido Comunista Chino y presidente de CMG. Con esta alianza, los aficionados chinos podrán disfrutar de los partidos de LaLiga en distintas plataformas de CMG, ampliando la cobertura del campeonato para la temporada 2024-25.

Tebas aprovechó su estancia en Pekín para reunirse también con líderes empresariales chinos y españoles en un almuerzo con el primer ministro Li Qiang, acompañado por otros miembros del Gobierno de China y altos ejecutivos de empresas españolas de renombre como BBVA, Cepsa y Técnicas Reunidas, entre otras. En ese contexto, Tebas destacó la importancia de China para los planes de expansión de LaLiga. Según el presidente, este mercado ha sido clave durante los últimos diez años, en los cuales se han creado conexiones no solo económicas, sino también culturales entre ambos países a través del fútbol.

Durante una entrevista concedida a la agencia EFE en Pekín, Tebas subrayó uno de los principales desafíos para LaLiga en el país asiático: recuperar el valor de los derechos audiovisuales, algo que ha disminuido en los últimos tiempos para las competiciones extranjeras. "Es de conocimiento público que las competiciones no nacionales han visto caer sus precios en China. Nuestro objetivo es revertir esa tendencia, y para lograrlo, es fundamental que tengamos más visibilidad en medios nacionales como CMG", explicó.

Tebas también destacó la importancia de la tecnología en la estrategia de LaLiga en China, mencionando el uso del Reemplazo Dinámico de Marca (DBR), una herramienta que permite personalizar la publicidad según el país donde se retransmitan los partidos. Esto ha sido un avance clave para adaptarse a las particularidades del público chino.

Otro de los temas abordados por Tebas fue el desarrollo del fútbol en China. Si bien el presidente de LaLiga reconoce el talento de los jugadores chinos, cree que la clave está en mejorar la competitividad de las ligas locales. Según él, los jóvenes futbolistas chinos deben enfrentarse a niveles de competencia más altos, como sucede en España con ligas como la Primera RFEF. 

El acuerdo con CMG no solo tiene como objetivo aumentar la visibilidad de LaLiga en China, sino también compartir experiencias en el uso de redes sociales y nuevas tecnologías, algo que Tebas considera esencial para mantener el interés de los aficionados. De hecho, según Tebas, LaLiga ha sabido adaptarse a las exigencias del público chino, no solo con horarios más accesibles para los aficionados, sino también con la participación activa de los clubes en plataformas digitales del país.

En cuanto al impacto de figuras como el futbolista Wu Lei, exjugador del Espanyol, Tebas destacó su relevancia para la expansión de LaLiga en China, aunque reconoció que el panorama del fútbol chino ha cambiado desde la época en la que Wu Lei brillaba. "Ahora estamos en un momento diferente, pero sin duda, Wu Lei fue clave para nuestra estrategia en China", comentó.

Finalmente, Tebas abordó el problema del racismo en el fútbol español, refiriéndose a las recientes declaraciones del jugador del Real Madrid, Vinícius Jr. El presidente de LaLiga insistió en que, aunque existen problemas, España no es un país racista, coincidiendo en parte con las declaraciones del futbolista brasileño. Además, mencionó su reciente aparición en un anuncio de la Kings League, un torneo organizado por Gerard Piqué, a quien en su momento criticó duramente. Sin embargo, Tebas reconoció el éxito del proyecto, asegurando que ha durado mucho más de lo que él había anticipado.

En definitiva, el viaje de Tebas a China refuerza los lazos entre LaLiga y el mercado asiático, en un momento clave para la internacionalización del fútbol español.