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Julie Savarino presenta un artículo como una guía paso a paso sobre las formas de optimizar el uso de hashtags en LinkedIn

Debido a que he estado usando LinkedIn durante más de 17 años, tengo más de 15.000 conexiones en LinkedIn, y he sido nombrado líder de pensamiento en LinkedIn, escribí este artículo como una guía paso a paso sobre las formas de optimizar el uso de hashtags en LinkedIn. 

Por favor, ten en cuenta: Este artículo no pretende ser una discusión 100% exhaustiva de todas las cosas que se pueden hacer para optimizar tu uso de hashtags en LinkedIn, pero contiene más de diecisiete mejores prácticas. Aprender y dominar LinkedIn es una ciencia y un arte que consume mucho tiempo, y siempre hay algo nuevo que aprender sobre ello.

Los hashtags han estado disponibles en LinkedIn desde hace sólo dos años y medio, y en base a lo que se sabe del algoritmo de LinkedIn, aquí hay algunas cosas que hay que saber y considerar al usar hashtags en LinkedIn:

• Los hashtags funcionan de manera muy diferente en LinkedIn que en Twitter, Instagram, Facebook y otras plataformas de medios sociales.
• Los hashtags en LinkedIn funcionan mejor cuando 1) se incluyen en sus publicaciones exclusivas de LinkedIn, 2) se comparten publicaciones de otros y se agregan hashtags selectos en su comentario antes de publicar la publicación, y 3) se incluyen hasta cinco hashtags en los artículos de LinkedIn que publique.  
• Añadir hashtags a los comentarios de una publicación en LinkedIn no aumenta su visibilidad ni su compromiso, pero puedes añadirlos cuando quieras hacer o destacar un punto. 
• El mayor error que comete la mayoría de la gente (con demasiada frecuencia) es añadir demasiados hashtags en una publicación de LinkedIn. 

o Utilice hasta tres hashtags concisos en cada post o acción, y hasta cinco en cada artículo.

o Mantenga los hashtags cortos. Si utiliza varios hashtags largos en la misma publicación, los usuarios pueden verlos como spam en lugar de un mensaje legítimo.  

o A continuación, se muestra un ejemplo de una publicación reciente de LinkedIn que sólo contiene hashtags y demasiados hashtags para ser óptima:

• La mejor práctica es incluir y utilizar sólo hasta tres hashtags en sus publicaciones y recursos compartidos de LinkedIn, y hasta cinco en los artículos de LinkedIn. ¿Por qué? Añadir más de tres a cinco hashtags en una entrada de LinkedIn es marcado como spam por el algoritmo de LinkedIn y no será distribuido. Además, muchos usuarios de LinkedIn encuentran más de tres a cinco hashtags en un post confuso o molesto. 
• Intenta usar hashtags específicos para tu industria y tu nicho de forma consistente en los diferentes posts y artículos de LinkedIn a lo largo del tiempo. Además, incluye hashtags adicionales que sean específicos del contenido o del mensaje sobre el que estás publicando. Por ejemplo, si está publicando sobre una nueva fusión o adquisición, considere la posibilidad de utilizar la etiqueta de hachís #mergersandacquisitions.
• Asegúrate de consultar las etiquetas almohadilla que LinkedIn recomienda en la parte inferior de sus publicaciones mientras las escribe y las publica. El algoritmo de LinkedIn rellena automáticamente los hashtags sugeridos mientras escribes, lo que significa que los hashtags sugeridos serán probablemente una buena opción para tu mensaje.

Consejos específicos para optimizar el uso de hashtags en LinkedIn:

1. Escribe un post relevante, interesante, convincente, sin errores de escritura y excelente (usa hasta unos 700 caracteres) o un artículo (que no es fácil y es un arte y una ciencia por sí mismo). Una vez hecho esto, considere qué hashtags agregar.

2. Siempre tenga en cuenta sus objetivos finales al seleccionar los hashtags que va a incluir en su post. Su meta y objetivos deben ser 1) llegar a su público objetivo, 2) atraer a los lectores, gustos, comentarios y compromiso, 3) añadir seguidores, 4) aumentar su credibilidad añadiendo contenido interesante, útil y relevante, y 5) aumentar la conciencia de la mente superior sobre usted y su empresa o firma.

3. Considere cuidadosamente cuáles son los tres hashtags que sería mejor agregar a su publicación. Recuerde: Un buen hashtag es estratégico y dirigido. 

Si quieres algunas ideas o no estás seguro de qué hashtags pueden ser los mejores para usar, comprueba con tu red de LinkedIn. ¿Cómo? Haz clic en Mi red, en el menú de la izquierda, baja hasta # Hashtags, y haz clic en él, y verás las tendencias de hashtags en tu red. A continuación se muestran las tendencias de hashtags en mi red cuando escribí este artículo. Dado que son tendencias (es decir, son temas candentes), probablemente utilizaré uno o más de estos hashtags en mi publicación en LinkedIn una vez que este artículo se publique.

Una mejor práctica es buscar primero cada hashtag que estás pensando en usar en LinkedIn. Ejecuta el hashtag a través de LinkedIn Search para ver cuántos seguidores tiene ya. ¿Cómo? En la barra de búsqueda de LinkedIn (arriba a la izquierda), escribe un símbolo de hashtag (shift-3) y luego las palabras, sin espacios. Deberías ver un desplegable que muestra lo que has escrito. 

Por ejemplo, cuando escribí este artículo, escribí "#marketing" y luego hice clic en el primer hashtag que aparece en el desplegable automático y vi que el hashtag de marketing (#marketing) tiene 20.366.443 seguidores. Veinte millones es un gran número de seguidores. Pero no todos los hashtags tienen tantos seguidores. 

Generalmente, deberías elegir los hashtags:

1. Que tienen más seguidores en LinkedIn,

2. que son únicos para el contenido de tu post, y/o

3. que refuerzan su marca/evento/conferencia o mensaje.

A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas para cada uno de estos tres tipos de hachís.

Alternar el uso de hashtags para cada artículo y con el tiempo. Pero tal vez quieras incluir tu etiqueta de marca en cada uno de tus mensajes, acciones y artículos de LinkedIn. 

No siempre es una buena idea utilizar las etiquetas que tienen más seguidores en LinkedIn porque tu contenido podría perderse entre los muchos otros artículos.  

Según Hootsuite, los hashtags de marca tienen un gran potencial. Si creas un hashtag que merezca la pena seguir, lo más probable es que el algoritmo de LinkedIn haga aflorar a los seguidores del hashtag los posts que lo utilizan. Ejemplos de grandes compañías incluyen #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike, o #AdobeLife de Adobe. Aquí hay un ejemplo de un hashtag de marca en el sector legal.

John Croft, Presidente de Elevate - una de las primeras y más respetadas firmas de abogados - utiliza (y anima a otros a utilizar) el hashtag #lawcompany en sus posts de LinkedIn. ¿Por qué? Porque "compañía de abogados" es clave para la marca Elevate, y Elevate está a la vanguardia de las compañías que proporcionan un nuevo tipo de servicios legales a los bufetes y departamentos legales. 

Usando el hashtag #lawcompany, John y Elevate comunican su marca y alimentan este tema de tendencia relativamente nuevo. Sin embargo, si escribes "#lawcompany" en la barra de búsqueda de LinkedIn, LinkedIn no ofrece opciones desplegables; probablemente porque el hashtag #lawcompany es relativamente nuevo y todavía no ha acumulado muchos seguidores. Sin embargo, está claro que se pueden ver todos los demás mensajes que han utilizado el hashtag #lawcompany.  #Lawcompany es único, y al usarlo, John y su compañía están reforzando su posición como líderes del mercado.

Considere los hashtags relacionados con los negocios o la práctica. Por ejemplo, trabajo en el sector legal con y para despachos de abogados y departamentos legales. Así que, cada año, buscamos el número de seguidores de hashtags relacionados con la ley y los servicios jurídicos. Aquí está el post que hice al respecto. Casi todas las industrias, temas, asuntos y asuntos tienen una comunidad de nicho en línea, y a menudo hay hashtags existentes y específicos para considerar su uso (o se puede crear uno nuevo).

Considera los hashtags específicos de cada lugar. Por ejemplo, si trabajas o ejerces en una determinada ciudad, estado, provincia, condado o país, considera la posibilidad de utilizar el nombre de esa ubicación como hashtag, como #NovaScotia, #Leeds, #NYC, #Boston, #ClarkCounty, #Ireland, etc.

Considera la posibilidad de utilizar hashtags de temas o asuntos de tendencia. Pero úsalos sólo si estos hashtags tienen una relación auténtica con el contenido de su post o artículo. Añadir tu voz a un hashtag que ya es popular puede ayudarte a conseguir tus metas y objetivos. Por ejemplo, algunos hashtags de tendencias recientes en LinkedIn (y en la mayoría de las otras plataformas de medios sociales también) son #blacklivesmatter y #COVID19.

Crea y usa un hashtag único para eventos, conferencias y premios. Este es probablemente el uso más efectivo del hashtag. Por ejemplo, el hashtag para eventos #ABATECHSHOW es popular en el sector legal, y otros grupos también crean y usan hashtags únicos para sus eventos, como #CLOC2020, #IntappConnect 20, y #CLIO2020. La creación de su propio hashtag único para su evento y conferencias y el uso de estos hashtags puede unir su contenido con un hashtag de conferencia popular y son una gran manera de mover su contenido hacia las partes que se sabe que están interesadas y aumentar sus seguidores/conexiones en LinkedIn.

Como se mencionó al principio de este artículo, el uso de LinkedIn y la optimización del uso de hashtags en LinkedIn son cada una de las artes y ciencias por su cuenta. Ambas toman un tiempo considerable y compromiso para dominarlas pero nunca pueden ser verdaderamente dominadas porque siempre hay algo que cambia o es nuevo. 

Recuerda que la elección de los hashtags correctos para sus artículos y publicaciones en LinkedIn cambiará de un puesto a otro, de un compartimiento a otro y de un artículo a otro. Una mejor práctica es probar varias combinaciones y opciones de hashtag, probar, y luego seguir y medir los resultados para decidir qué hashtags funcionan mejor para alcanzar tus metas y objetivos en LinkedIn.

La mejor práctica es hacer algunas investigaciones, tomar decisiones estratégicas, y crear un plan y desplegarlo. Cada año, para fines de marca y SEO óptimo, muchas compañías/firmas hacen y distribuyen una lista de hashtags óptimos para animar a todos los empleados a usar y seguir hashtags consistentes como deseen. 

* Si no estás seguro de lo que son los hashtags y los beneficios que pueden proporcionar, o no estás seguro de cómo optimizar el contenido que publicas en LinkedIn, es posible que quieras estudiar estos y otros muchos recursos disponibles en línea.